EA Planeja Expansão Massiva de Anúncios em Jogos, Busca Padronização na Indústria

A Electronic Arts (EA) está implementando um plano abrangente para expandir significativamente a utilização de anúncios em seus jogos, buscando padronizar essa prática em toda a indústria de jogos.

Segundo Alexander Dao, Vice-Presidente de Publicidade e Patrocínios da empresa, a estratégia visa integrar anúncios de forma mais sistemática, começando com títulos esportivos, e colaborar com o Interactive Advertising Bureau (IAB) e Integral Ad Science para estabelecer padrões consistentes.

A iniciativa se baseia em uma nova plataforma de anúncios focada inicialmente nos jogos esportivos da EA, que utiliza o motor Frostbite da empresa para exibir anúncios dinâmicos, incluindo simulações de estádios. A plataforma permite que anunciantes convertam ativos de publicidade existentes em objetos 3D para uso dentro do jogo. Dao enfatiza que essa abordagem oferece “mais flexibilidade nos tipos de marcas que podem entrar e sair”.

O CEO da estratégia do Xbox, Matthew Ball, recentemente sugeriu que anúncios em jogos poderiam “ser usados para oferecer mais alternativas acessíveis ao lado das experiências sem anúncios”, enquanto Mark Darrah, ex-funcionário da BioWare, argumenta que o product placement tem potencial para ser uma parte maior do desenvolvimento de jogos, comparando com filmes e televisão.

A busca por novas fontes de receita impulsionada pelo aumento dos custos de desenvolvimento está levando a empresas como a EA a explorar modelos de monetização mais diversificados. A tendência se alinha com o modelo free-to-play amplamente utilizado na indústria mobile, onde anúncios são uma fonte comum de receita. No entanto, a implementação de anúncios em jogos console tem sido historicamente controversa, como demonstrado pela decisão da Capcom de reverter a introdução de anúncios em Street Fighter 5.

A padronização das práticas de publicidade é um objetivo central do projeto, visando garantir que os relatórios enviados às marcas e anunciantes sejam precisos e comparáveis. A EA está trabalhando com o IAB e Integral Ad Science para definir esses padrões, buscando consistência visual e medição dos anúncios em 3D.

A comparação feita por Darrah com filmes e televisão sugere um potencial de expansão do product placement no desenvolvimento de jogos.